跨界达人Prada | 城市巡游记
对于时尚大牌走进不同国家、不同城市与各种品牌做联名这件事是我们早就习以为常、乐见其成的一件事。但是,品牌们除了依赖城市拓展自身品牌影响力以外,我们更应该关注时尚背后带来的一系列影响。例如,时尚大牌们如何在城市中施展自己的魅力,如何与城市建立关系,又如何改变城市的质感。
追寻 Prada 的足迹,就可以回答这个问题。Prada 这几年陆续在一些城市与当地的品牌跨界联名,除了推广品牌之外,同时将精致与市井气息融合从而吸引更多人关注。
总结来说就是:不停融合,且不受制于常规。
NO.1
地点:上海
Prada×野兽派花店跨界
将 2020 早春系列广告大片化作静物包裹花朵,由摄影师 Drew Vickers 与北岛敬三呈现对立而鲜明的人物形象。
包装纸:
Prada Resort Collection2020 早春系列广告
宣传理念:
「撷取日常,流连当下,感受真实」,PRADA 以一种可以被体验的方式给大家呈现品牌广告 大片,唤醒大家对生
活质感的追求,点亮今日生活之美。
消费者反应:
街拍必备,Prada 包装纸让美丽的鲜花更加时尚高级。
NO.2
地点:米兰
Prada×法式面包店
今年米兰时装周 Prada 放了一个大招,和一家名叫Egalite 的法式面包店搞了“ Prada 面包”快闪店Prada 推出了“ Feels like prada”活动,并使用其秋季面料的设计,将快闪面包店的外墙包装成了2021-22 冬季系列的世界。
包装纸:
Prada 这次一共提供了三种不同图案和几何形的包装,让人不禁联想到 Miuccia prada 和 Raf simons 为Prada2021-22 秋冬男女装系列创作的衣服和包包。
宣传理念:
让广告走入生活空间,通过 PRADA 镜头重新构想时装唤起美学与语意的共鸣。
用广告大片中所聚焦的几何图案印花包裹不同风格建筑外墙,重塑不同城市街道风景图。
当设计感印花置身于现实生活的日常空间中身份未曾迷失,反而愈发鲜明,体现对交流的渴望。
消费者反应:
用大家心目中的奢侈品与日常生活中最平凡的食物结合,以新奇的方式吸引大家关注打卡,面包+Prada=非常有趣的组合
NO.3
地点:上海
Prada×乌中集市(菜市场)
选择具有市井气息的菜市场作为跨界联名,并将 Prada fw21 秋冬系列 Jacquard 条纹元素融满整个菜场。
包装纸:
来自 Prada2021 秋冬系列服饰
宣传理念:
奢侈品与本土化结合,时尚离不开生活基调。
消费者反应:
1. 这是普罗大众离 Prada 最近的一次。
2. 买不起包包,起码可以来一斤包装华丽印花的芦笋。
3. 菜市场年轻人变多了,连一些平日里冷清的我当铺前都排起了长队。
疫情期间,无论是人还是品牌,对于城市的探索都多少受了一点限制。
而 Prada 通过这种“入驻城市”的方式让品牌与城市之间发生对话,为生活注入时尚感,为时尚注入烟火气息。
同时也带动越来越多的年轻人加入到探索城市和日常生活的美好中来,传达出一种无论生活是怎样,你都去可以去追寻你想要的幸福,所有美好的小确幸都值得被感受和体验。
每个人都可以享受自己挑选到喜欢食物的满足感,等待刚烤好的面包放在手里的温暖和鲜花绽放在居家空间内的芬芳。不论你是什么角色、什么工作和日常所接触的事物,这些生活中最美好的小确幸,只要你愿意,都可以好好的被感受和体验。
如今,伴随着互联网成长的千禧一代,无论是外界的影响还是自身的选择,对待生活的每一个小细节,都有着自己独特且真挚的方式。而 Prada 也正好契合了这样的一种独特,向世人传达出自己的品牌价值和精神态度。
图片来自小红书
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